Авторский

Еще в 90-х, едва встав на коммерческие рельсы, реклама достала всех так, что партия «Нет рекламе» на одном этом пункте сформирует парламентское большинство. Баннеры портят внешний вид городов. Радийная реклама убивает ощущение музыки. Из-за телерекламы просмотр полуторачасового фильма растягивается часа на три, а настроение вообще исчезает. Интернет-реклама по назойливости вообще спорит с болотным гнусом. Наберешь сдуру в поисковике «дрель», и дня на три экран облепят предложения «профессионального немецкого инструмента». А не наберешь – по «обочинам» сайтов затрясут жировыми складками какие-то худеющие дуры. Смотришь старый фильм на youtube, и на самом возвышенном моменте хлоп – выгодные кредиты и бесплатные тарифы (и не говорите, что доход от рекламы идет создателям картины – их и в живых-то нет). Выползет какой-нибудь однообразный Светлаков в своей желто-черной робе. А из последнего, лично меня особенно достала безвкусная мерзота от World of Tanks, которой пересыпан видеоинтернет. Пальнуть бы в ее создателей осколочно-фугасным…

Раздражает даже не само мелькание картинок, а беспардонное вторжение в твою голову. А еще – ощущение тщеты происходящего, ведь, если подумать, гигантские бюджеты рекламных кампаний оплачиваются целиком и полностью нами. А статус-кво не меняется. Ну есть, допустим, три конкурирующие компании. Если одна из них вложит в рекламу $1 млрд, она станет самым узнаваемым брендом и вырвется вперед. Если каждая из них вложит по $1 млрд, то взаимная субординация плюс-минус не изменится, зато нас накачают радужным дерьмом на все $3 млрд.    

И тут уже один шаг до простого вопроса: а нужна ли обществу рекламу, как инструмент? Не является ли она лишь внутренним трением, которое сжигает ресурсы без осязаемого выхлопа, а попутно нарушает экологию нашей среды обитания наравне с заводами?

Может быть, пора запретить рекламу как таковую, а соответствующие бюджеты направить на что-нибудь созидательное? Пусть компания, желающая выделиться из ряда однотипных, строит и содержит детские дворцы спорта или участки скоростных магистралей, рекламируя свой бренд косвенным образом.

А если компаниям претит заниматься непрофильной деятельностью, пусть потратят рекламные бюджеты на улучшение качества товара или снижение его себестоимости, ведь, право, странно  называть «лучшим из лучших» товар, который мог бы быть еще лучше, если бы не колоссальные вложения в рекламу. Есть ведь и те, кто продает сладкую водичку с такой рекламной помпой, что входят в число титанов интернационального бизнеса.

Реклама несет в себе информационный компонент, и благодаря ей мы узнаем, например, что вышла дешевая модель автомобиля или появился тариф с выгодными условиями. С другой стороны, все это можно реализовать в виде каталогов, где информация доступна по запросу и систематизирована таким образом, чтобы отделить маркетинговую шелуху от значимых параметров. Если уж не кривить душой, 90% «важной рекламной информации» - не более чем попытки убедить людей в нужности ненужных им свойств товара. И если у человека есть потребность, он всегда поищет способ ее удовлетворить. Конечно, если потребность реальна, а не навязана самой же рекламой.

Но хотя романтическая часть моей натуры голосует за полный запрет всех мыслимых видов рекламы, я понимаю, что это не более чем эмоции.

Прежде всего, потому что это технически невозможно. Пока существует брендирование товаров и конкуренция, производители найдут массу способов прямо или косвенно выпятить достоинства своего продукта и навязать его публике. Даже если речь о неком объективном каталоге, где нет места превосходным эпитетам, всегда можно подобрать параметры товаров таким образом, чтобы он выглядел предпочтительным. Скажем, вот каталог окон: окна, окна, окна – все вроде бы одинаковые. Но у одних есть трехфасонная антисквозняковая пластина. И хотя никто в мире не знает, что это такое, любому дураку ясно: окна без антисквозняковой пластины – это уже прошлый век. Село. За такую пластину и тысячи сверху не жалко. А что это такое? Бес его знает. Реклама-то запрещена.

Еще сложнее со скрытой рекламой, скажем, считать ли таковой положительный отзыв журналиста или клиента о данном товаре? В данном случае вообще не существует критерия, кроме доверия к данном изданию/автору, по которому можно было бы отличить рекламу от объективной публикации. Новостная заметка о новом продукте – это реклама или нет?

Полностью запретить рекламу сложнее, чем наркоторговлю. Технически можно было бы ограничить количество назойливой рекламы, которая проникает в нас без нашего ведома: я имею в виду все эти баннеры, брендированные шмотки и звуковые ролики.

Но тут возникает другой аспект: благодаря такой назойливой рекламе живут целые секторы экономики. Скажем, современный профессиональный спорт возможен во многом благодаря рекламным взносам тех, кто поддерживает спортсменов и организаторов турниров. Не всегда это единственные источники доходов, но часто - доминирующие. Скажем, компания Red Bull построила интересную бизнес-модель: она продает незатейливый напиток с копеечной себестоимостью, а излишки тратит на поддержку экстремальных видов спорта, увеличивая таким образом имиджевую силу своего продукта. Конкуренция с другими «напиточниками», вроде Monster, способствует развитию зрелищных активити. По сути, покупатели Red Bull и Monster попросту скидываются на любимые ими виды спорта. Что еще приятнее, я не пью ни того, ни другого, но некоторые из этих видов спорта посматриваю, так сказать, бесплатно.  

Большинство СМИ живут за счет рекламодателей, и это касается в равной степени телевидения, интернет-сайтов и радиостанций. Собственно, есть альтернативные концепции, например, СМИ может по старинке продавать свою продукцию за живые деньги, но здесь получается интересный парадокс: немногие готовы платить за подписку на безрекламное СМИ столько, чтобы оно было жизнеспособным. Скажу вам честно: как только люди добровольно скажут нет рекламе в пользу прямой оплаты услуг, СМИ первые откликнуться на это предложение, потому что оно сулит куда меньшую зависимость от рекламодателей и делает издание тем эффективней, чем оно популярнее и авторитетнее у читателей. Успешным СМИ такая концепция развяжет руки.

И наконец, иногда мне кажется, что люди хотят рекламы. Я выбирал как-то планшет, и решил пренебречь всей рекламой и углубиться в изучение более-менее объективных источников, вроде пользовательских отзывов и статей в авторитетных изданиях. В какой-то момент я почувствовал разочарование, потому что сухая и объективная картина сводилась к тому, что ничего идеального в мире нет, а каждый товар переоценен. И мне захотелось более веского, эмоционального мнения – пусть даже проплаченного – что вот этот продукт и есть вершина технологического прогресса. Ведь тогда, отдавая деньги, я бы еще получал иллюзию, что купил что-то прямо вау, а это тоже стоит денег. Да более того, иногда осознание того, что владеешь лучшим товаром, гораздо важнее всех объективных оценок, потому что ведь и наше «владение товаром» - процесс до некоторой степени субъективный.

Я думаю, в данной экономической модели реклама будет всегда со всеми ее плюсами и минусами. Придется терпеть. Хотя я бы поддержал закон, ограничивающий назойливость рекламы, чтобы она занимала меньше эфирного времени и площадей, но была существенно дороже. Это не нанесло бы особенного вреда бизнесу – он бы просто подходил к вопросам рекламы более ответственно. Но это бы очистило информационное поле от рекламного шума, который влияет на нашу жизнь гораздо сильнее, чем произведения классиков.